“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”……随着社会经济的快速发展，消费者的需求日益多样化，“体育+文旅”已成人们热衷的出行方式。促进体育与文旅产业的深度融合，不仅可以为市民和游客提供更加丰富多彩的休闲选择，激发城市消费的新活力，还有助于提升城市综合竞争力。
打造品牌赛事，提升城市形象。应充分利用城市的地理环境和气候条件，策划并举办具有国际影响力的品牌赛事，通过赛事展现当地的旅游资源。如在马拉松比赛期间，推出“跑马+旅游”套餐，带领跑友参观历史文化景点，并举办美食节、购物节等活动，吸引跑友前来消费。同时，鼓励本地企业参与赛事赞助和合作，通过品牌曝光和市场推广，提升企业的知名度和竞争力。让跑友们在感受速度与激情的同时，也能深度体验城市的历史文化和自然风光，实现体育与文旅的双赢。以长春马拉松为例，该赛事自2017年创办以来，已成为国内知名的马拉松赛事之一。今年的长春马拉松，更是吸引了全球31个国家和地区的101992名选手报名参赛，让长春的城市特色与文化底蕴被更多人知晓。
促进资源整合，构建多元业态。冰雪活动是冬季北方城市的一大亮点，五湖四海的滑雪爱好者蜂拥而至。可以在各大滑雪场周边建设集餐饮、购物、娱乐为一体的综合性度假区，或者将废弃工厂改造成冰雕艺术展览馆，并引入室内滑雪场、滑冰场等多种形式的冰雪娱乐项目。此外，还应注重开发具有本地特色的冰雪旅游线路，让人们在享受冰雪运动乐趣的同时欣赏美景，形成“冷资源”变为“热经济”的良好局面。
构建产业联盟，实现多方共赢。应鼓励本土体育企业和文旅企业组建产业联盟，形成资源共享、优势互补的合作机制。例如组织赛事公司与旅行社合作，推出“观赛游城市”一站式服务；邀请体育场馆与酒店、餐厅联合推广“运动度假套餐”；支持文创企业与体育俱乐部合作，开发具有地方特色的体育纪念品。通过构建产业联盟，不仅可以降低企业运营成本、提升服务质量，还能实现多方共赢，进一步推动城市经济发展。
“体育+文旅”的融合不仅是应对消费升级趋势的有效途径，也是打造宜居宜业宜游现代化都市的重要抓手。通过精心策划的品牌赛事、多元化的业态组合以及智慧化的服务升级，把城市建设成为充满活力、富有魅力的体育文化旅游目的地，让更多人感受到“体育+文旅”的独特魅力。（李依南）
