在新时代体育强省建设的浪潮中，济南市体育局以赛事为引擎，驱动经济发展，提升城市影响力，成功走出一条特色鲜明的赛事经济发展之路。2024年，济南赛事经济成绩斐然，成为推动城市高质量发展的重要力量。
据统计，2024年我市共开展重点体育赛事数量3485场次，同比增长13%，参与人次达593万。赛事涵盖足球、篮球等62个运动项目，全年赛事直接经济收入21.53亿元，间接经济效益中产出效应68.09亿元，赛事经济对第三产业拉动效应达47.96亿元。从数据显示来看，济南赛事经济呈现出数量提升、项目多元、效益显著等发展态势。
作为我市体育事业的引领者，济南市体育局在优化赛事布局、搭建赛事体系上持续发力，通过一系列高水平、高质量赛事，不断提升城市影响力。
2024年，济南市体育局以引进观赏性强的国际高端赛事为重点，积极对接国际体育组织，成功将山东省首个国际马联星级赛事——2024国际马联场地障碍赛暨济南国际马术公开赛引入济南。此次赛事吸引了来自中国、美国、加拿大等10个国家和地区的144名运动员参赛，吸引观众超过3000人。选手们驾驭着矫健的马匹，在赛场上跨越一道道障碍，展现出高超的技艺和优雅的风采，不仅为观众带来了一场视觉盛宴，也让济南与国际体育接轨，提升了城市的国际知名度。
除了国际赛事，济南市体育局在自主品牌赛事打造上也走出一条特色之路。2024年，济南(泉城)马拉松报名人数近7.7万人，较2023年增长66.7%，外地选手占比55.9%，。比赛期间，全网互动声量达644.27万，影响力值35.30亿，是2023年的3.5倍，赛事当日关注度远超全国同类赛事。选手们奔跑在济南的大街小巷，领略着泉城的独特风光，同时也将济南的城市形象传播到全国各地。
此外，济南市体育局还围绕黄河流域生态保护和高质量发展、乡村振兴等重大国家战略和地方发展战略，举办了一系列服务大局的赛事。黄河骑迹第四届山东沿黄九市自行车赛、首届沿黄九区足球赛等活动，推动了黄河流域全民健身赛事的开展，促进了沿黄城市之间的体育交流与合作。2024年国家体育锻炼标准全国邀请赛(济南站)、第六届农民丰收节、乡村四赛等赛事活动中，同步开展乡村市集、特产展销等活动，为乡村振兴开辟了新路径，让农民在参与体育赛事的同时，也能获得实实在在的经济收益。围绕海右人才战略，济南精心组织第二届泉城大学生迷你马拉松、济南校友登山节等活动，以体育魅力助力济南引才、留才，吸引了众多高校学子和校友关注济南、来到济南，为城市发展注入新的人才活力。
赛事经济蓬勃发展，离不开各类市场主体的积极参与和多元合作。在推动赛事发展的过程中，济南市体育局不断完善政企协同模式，引导和支持专业运营公司独立或参与办赛，推动办赛主体多元化、形式多样化、运营市场化。
济南日报报业集团、山东省体育产业集团、山东文旅集团、济南广播电视台等纷纷布局体育赛事服务板块，充分发挥自身资源优势，强化跨领域、跨区域赛事资源整合和要素保障。2024年，我市赛事总投入超1亿元，其中社会力量赞助支持占比超70%，参与企业和协会达150余家。
据统计，2024济南(泉城)马拉松赛事财政投入为90万元，赛事运营方通过赞助、冠名等方式投入2700万元，撬动比例高达1:30。政企协同办赛的模式，不仅减轻了政府的财政压力，同时充分调动了社会力量的积极性，为赛事的成功举办提供了有力保障。
济南市体育局全面加强对体育协会的服务管理，形成以协会为主承办体育赛事的新模式，充分发挥全市79家协会和80家俱乐部的作用。2024年以来，济南市体育局体育社会组织举办赛事200余场次，带动10万余人次参与。体育协会和俱乐部的积极参与，丰富了赛事的种类和形式，满足了不同人群的体育需求，也为赛事经济的发展注入了新的活力。
济南市体育局积极探索赛事，城市发展新模式，通过赛展结合赛会结合赛旅结合等方式，实现一业兴带百业旺的融合发展新格局，为城市发展注入新的活力。
为了进一步激发消费潜力，济南市体育局推动体育赛事活动进景区、进街区、进商圈。在节假日期间，开展嗨玩冰雪季跟着赛事狂欢潮流体育消费季等活动，将体育赛事与旅游休闲、美食体验、产品展销等相结合，创新培育融创茂、印象济南·泉世界、恒隆广场、园博园等40个体育赛事消费场景。仅五一和十一两个假期，全市就举办30多项赛事活动，近4万人参与，带动吃、住、行、游、乐、购等各项消费约5000万元，极大提升了济南假日旅游的热度，让体育赛事成为拉动消费、促进经济发展的新引擎。
春节前夕，济南市体育局整合体旅资源，推出冰雪健身热力地图，这条总长约120公里的线路串联起南部山区的四大滑雪场——金象山、世际园、卧虎山、九顶塔，沿途经过波罗峪风景区、凤凰谷、青铜山大峡谷等众多知名景点和网红打卡地，为市民和游客假期冰雪运动旅游提供了更多选择。作为山东冰雪嘉年华的冰雪山东惠享生活省级冰雪运动目的地的金象山滑雪场，正月初一至初七接待人数达1.2万余人，单日最高入园人流量达到2200人次，相比去年同期上涨60%，其中外地客流占到总量的40%。截至元宵节，全市9大雪场共计接待游客和冰雪爱好者13.91万人次，同比增长51%，实现营业收入1200.66万元，同比增长23.4%。
刚刚过去的蛇年新春假期，传统的年味与体育的激情相遇。从大明湖畔的健身步道，到滑雪场上的冰雪激情，从全民健身中心的热闹场景，到泉水浴场的冬泳挑战，运动健身俨然成为新春假期新风尚。数据显示，济南市全民健身中心室内各场馆春节假期共开放94小时，室外健身广场全天开放，平均每日开放时长超过10小时，共接待健身市民约1.2万人次。截至元宵节，共接待3.3万人次，同比增长41.8%，单日客流突破2800人次，均创同期历史最高水平。此外，春节假期期间，济南市全民健身中心共发放游泳、乒乓球、羽毛球、体质监测、台球等五类体验券近千张，激发了大众走进运动场馆的热情。
赛事经济的蓬勃发展，不仅为我市带来了显著的经济效益，也提升了城市的知名度和影响力，丰富了市民的文化生活。今年，济南市体育局将积极创建国家体育消费和赛事经济试点城市，推进文旅商体深度融合，筹划办好航空体育嘉年华，培育体育消费新增长点。围绕竞赛表演、健身休闲、户外运动、体育康养、数字体育等领域开展精准招商，积极推进项目招引落地。(济南日报·爱济南记者：王蓓贝，通讯员：张存)返回搜狐，查看更多
