随着我国居民收入水平不断提升、大众健康意识持续增强、旅游消费日趋生活化多元化，体育赛事旅游作为一种融合体育元素和旅游体验的新型旅游形式，越来越受到广大人民群众的青睐。从人民群众需求来看，体育赛事旅游提供了全新的健身休闲方式，日益成为满足人民美好生活需求的新载体。从行业发展趋势来看，作为一种跨界新业态，体育赛事旅游促进了体育产业与旅游产业的深度融合，充分发挥体育赛事对文化、旅游、体育等新消费的带动作用，成为当前扩内需、促消费背景下旅游业高质量发展新的战略支撑点。
根据国际经验，当人均GDP突破8000美元时，体育消费将会爆发性增长。据统计，2023年我国人均GDP达到1.27万美元，江苏人均GDP已超过2万美元，运动健身、参赛观赛等体育消费需求快速增长。近年来，江苏不断加大优质体育赛事旅游产品供给，定期发布体育赛事清单、体育消费场景精品案例，推出缤纷多彩的“体育赛事+旅游”新场景、新玩法。如2024年发布了18个江苏国庆假期体育旅游攻略，包括南京溧水区体育旅游线城市越野赛、扬州大运河马拉松系列赛、徐州大洞山体育旅游线路、南通开沙岛体育旅游线路等，让更多的游客在旅途中享受到运动的乐趣。
体育赛事带来的“流量”正悄然转换为经济发展的“增量”。据不完全统计，2024年1—6月，江苏省在景区、街区、商圈共举办各类赛事活动273项次，累计约45.1万人参赛，带动客流约385万人次；其中有消费数据统计的143项次赛事，拉动住宿、餐饮、旅游等相关消费约23.6亿元。
打造多层次、多样化的体育赛事体系。实践中，一是要加强与各类体育协会的沟通协调，争取更多的高端国际赛事落户江苏，培育更多的精品品牌赛事，提升职业体育赛事的影响力。二是坚持城市主体主创，以“一市一品”为目标，鼓励各市县差异发展、换项竞争，培育富有地域历史底蕴、人文特色的精品赛事。提升“大运河”“环太湖”“环洪泽湖”“黄河故道”“长三角”“一带一路”等系列赛事影响力。三是加强对“村超”“村界杯”以及中华龙舟、舞龙舞狮、石锁、射艺、武术、太极等民间业余联赛和农民体育节的支持引导，鼓励举办类型多样、主体多元、参与广泛的群众性赛事活动，打造特色群众品牌赛事百花齐放的良好局面。
深化“体旅文商”跨界融合，不断放大赛事“乘数效应”。一方面，以满足人民美好生活需要为着力点，立足江苏山水资源禀赋和历史人文优势，按照“以体促旅、以旅兴体、以赛兴游”的思路，加强体育与文化、旅游、商务等多行业多领域的协同合作，定期发布“跟着赛事去旅行”等赛事活动清单，充分发挥体育赛事活动的辐射、引流和带动效应。拓展延伸赛事产业链，在更广范围、更深层次、更高水平上实现体育赛事与文旅等业态深度融合。另一方面，推进体育赛事“三进”活动纵深开展，打造“体育赛事+”促消费新模式。结合不同运动特点，将体育赛事活动从体育场馆扩展至景区、公园、商场、夜市街区等，通过举办群众喜闻乐见、贯穿全年的赛事活动，实现“赛在城中，城在赛中”，真正让赛事经济“燃”起来，让景区经济“活”起来、让商圈经济“热”起来。
完善赛事认证评估体系。对赛事分等级进行品牌认证，以关注度、专业度和贡献度为核心指标系统评估体育赛事的综合价值，根据综合认证和评估结果，从政策、资金、公共资源、整合营销等多方面为赛事提供个性化支持。同时，健全分级分类监管机制，开展体育赛事活动风险评估，完善赛事安全运行应急预案。进一步加强赛事规范化管理，提升赛事专业化、标准化、制度化水平，推动赛事旅游朝更安全、更专业和更高质量方向健康发展。
加强赛事旅游引导支持。发挥专项资金引导作用，统筹省级体育产业发展资金，研究制定体育赛事旅游支持细则，打造一批具有鲜明地域文化特色和较大社会影响力的促消费类赛事。对经济效益和社会效益好的赛事，给予资金奖补、招商推介、包装策划和技术指导。完善政府购买体育赛事服务目录和标准，鼓励各地建立特色品牌赛事专项资金保障制度。加强政企联动，吸引社会资本加入，对具备资质和符合条件的赛事运营机构给予政策和资金支持。
培育赛事旅游龙头企业。加强对体育赛事旅游企业的培养、指导服务和动态检测。支持体育赛事龙头企业和旅游企业联合组织和承办体育赛事，统筹策划和开发有特色、分类型的体育旅游线路，积极推荐优秀体育赛事企业参加国家体育旅游示范基地、体育旅游精品线路申报，提升体育赛事旅游服务水平和人民群众的“获得感”。
培养体育旅游专业人才。构建政府、高校、企业和社会组织等多方互融的体育旅游人才培养体系，培养一批既懂“体”又懂“旅”的复合型人才，着力培育赛事策划、管理、组织、运行等专业团队。建立体育旅游专家库，吸收体育旅游领域学者、企业家以及世界冠军、精英运动员加盟，发挥体育赛事研究中心等高校智库功能，为科学合理办赛、深化体旅融合提供智力支持。
