在国际服装市场激荡的浪潮中，挪威户外品牌HellyHansen（海丽汉森）正成为人们瞩目的焦点。近日，牛仔品牌Lee的母公司KontoorBrands董事会正式宣布，将以约12.8亿加元（约合65.63亿元人民币）的天价收购HellyHansen。这一重量级交易预计将在6月30日前顺利完成，迈出了开启高端户外服装新篇章的重要一步。
HellyHansen成立于1877年，由挪威船长创办，伴随着历史的积淀与技术的演进，该品牌已经从海洋拓展到高端户外运动服装领域。每一款产品都体现了其对极限运动的热爱。从2025年新款Odin户外登山软壳衣定价3580元，到Odin系列经典款的专业户外硬壳高达5180元，以及H2BLK滑雪系列常规款5000元以上的定价，HellyHansen无不彰显着高端品牌的定位。
KontoorBrands的收购策略无疑是其全球化战略布局的重要一环。自2019年与VF集团分拆后，其股价不断攀升，但业务结构的单一化使其急需寻找新的增长点。此次收购不仅能使其顺利进军高端户外服装市场，还能与HellyHansen形成优势互补，提升整体盈利能力。同时，通过KontoorBrands的资源支持，HellyHansen亟需的全球扩张也将得以加速。
Zhixing，一位市场分析师指出，中国的户外运动市场正在飞速增长，高端户外品牌的需求节节攀升。HellyHansen与雅戈尔集团早在2021年便开始合作，成立了“海丽汉森安骊（上海）商业管理有限公司”，实现了在大中华区的全面布局。目前，海丽汉森在中国的市场表现颇为亮眼，已经在30座城市开设了58家电商专卖店，展现了强大的市场潜力和增长动力。
尽管HellyHansen目前被收购，但雅戈尔在合资公司的运营地位并不会受到影响，雅戈尔承诺将持续支持并加速HH在中国市场的发展，确保品牌保持其竞争力。
在这个极具挑战与机遇的时代，KontoorBrands的收购无疑为高端户外品牌的未来增添了浓厚的一笔。随着市场的不断迭代，消费者对高品质、高性能户外用装备的需求也愈加迫切，HellyHansen将如何把握这次机遇、在竞争中脱颖而出，值得我们持续关注。返回搜狐，查看更多
