户外运动品牌探路者近期更新了其中国梯冲锋衣系列，推出了适用于中低海拔的轻量款HIMEX33LT，定价2999元。这一价格在探路者的天猫官方旗舰店内引发广泛关注与争议，因其远高于旗舰店内销量最好的三合一抓绒冲锋衣的632元折扣前售价。
根据探路者的2024年上半年业绩报告，该品牌的冲锋衣价格带主要集中在999元至4699元之间，皮肤衣和羽绒服的价格区间则为469元至8848元。探路者的HIMEX系列自2013年推出，作为其高端产品线，旨在提供高海拔攀登和极限运动的专业装备。与此相比，中国梯冲锋衣系列为其25周年庆典推出的旗舰产品，售价区间在2699元至4699元。
面对激烈的户外市场竞争，探路者选择推出中高端产品来获得消费者的认可。1999年成立的探路者是中国最早进入户外市场的品牌之一，曾在2009年成功上市，巅峰年收入达38亿元。然而，近年来品牌营业额的下降令其发展形势日渐尴尬。2020年，探路者营收仅为9.12亿元，2023年升至13.91亿元，但仍未恢复到巅峰水平。
探路者借助高端化策略，希望重塑其专业户外形象。HIMEX33LT冲锋衣采用GORE-TEX PRO100D面料，增强了防水和防风性能，然而其市场认可度与国际高端品牌还有差距。探路者公关团队表示，GORE-TEX面料是提升产品性能和专业形象的关键，同时品牌也计划在2025年前扩展HIMEX系列的产品线。
尽管探路者在高端市场发力，但在宣传推广方面却略显不足。与同类品牌骆驼相比，探路者在微博及小红书的粉丝数明显落后。为了提高品牌知名度，探路者在2024年上半年增加了22.36%的广告宣传费用，并通过代言人张子枫来吸引消费者关注。在前三季度，探路者收入同比增长19.04%，达11.08亿元。那么，在高端市场的重新定位能否拉动销售，成为外界关注的焦点。返回搜狐，查看更多
