这个夏天，防晒产品成为了众多品牌争相追逐的热点。就在不久前，本土户外品牌骆驼悄然成立了自己的美妆子品牌“骆驼户外美妆”。这一切，标志着骆驼不仅深耕户外运动，更逐步扩展到护肤市场。近年来，伴随着人们对户外活动的热爱，防晒护肤的需求呈现出井喷式增长。骆驼的加入，无疑将使得这一市场竞争更加激烈。
骆驼户外美妆的推出并非一时兴起。早在2021年，通过对用户需求的深入调研，骆驼便发现了一个令人震惊的数据：72.3%的户外消费者面临“极端环境护肤失效”的难题。对此，骆驼及时做出了反应。在今年，骆驼正式成立了美妆事业部，力求为消费者提供专业的户外防晒和护肤解决方案。
目前，骆驼户外美妆的产品已经覆盖了登雪山、滑雪、冲浪等极限运动防护，以及日常的护肤需求。拥有80个SKU的骆驼美妆，展现出了强大的产品线潜力，品牌希望可以聚焦于各类户外运动的需求，并提供创新、专业的护肤产品。
骆驼已经在电商平台试水上线了一部分防晒护肤产品，品牌今年的GMV目标定在了1.5亿元之高。令人惊喜的是，骆驼大白满罐身体乳在抖音渠道竟然一举成为品牌保湿身体霜人气榜第一，充分显示出市场的热度。
在激烈的市场环境中，骆驼的美妆线产品虽然称不上奢侈，但在价格上保持亲民，与国际高端品牌或本土大众品牌之间保持距离。这不仅拉近了与消费者的距离，也为品牌的传播打下了基础。
防晒市场的规模越发庞大，随着阳光明媚的夏季将至，各种防晒产品如雨后春笋般涌现。比如知名品牌安热沙和理肤泉不久前都相继推出了防晒系列，甚至请来了众多明星代言人。骆驼品牌的进军，无疑给这场战役注入了一剂强心针。
骆驼在门店中设立专属产品专区，计划进一步拓展自身的市场份额。通过在全国近200家直营门店设立专属的美妆专区，以及将智能肌肤检测设备部署到3000家CS渠道，骆驼显然在试图建立与消费者的更强联系。
面对防晒市场日趋严酷的环境，骆驼还需多元化发展来应对压力。虽然目前市场上竞争对手也不少，但骆驼户外美妆的核心壁垒在于其产品力和聚焦用户需求的策略。针对不同的消费者需求，骆驼计划每季度推出一至两款创新型产品，确保品牌持续吸引消费者。
总的来看，骆驼户外美妆的布局代表着品牌的前瞻性思维。它不是单纯的“冲锋衣”品牌，而是通过美妆线的发展，期望成为一个综合性的全球户外品牌。随着市场竞争的加剧和消费者需求的日益变化，骆驼能否在防晒领域崭露头角，值得我们共同期待。返回搜狐，查看更多
